初心者のための「OOH広告」入門：分かりやすい用語解説と具体例

こんにちは！中小企業のマーケティングパートナーの株式会社TORUSです。

広告業界で注目を集める「OOH広告」という言葉を耳にしたことはありますか？

OOH広告とは「屋外広告」のことです。

私たちの日常の中でよく目にする広告の一形態です。

この記事では、

OOH広告がどのようなものか
メリット
活用例

について、初心者にもわかりやすく解説します。

「OOH広告」とは何か？：初心者向けの基本解説

「OOH広告」とは、「Out-Of-Home advertising」の略称で、直訳すると「屋外広告」になります。

これは私たちが普段外で見かける広告の一種です。

通勤途中・ショッピング中など、家の外で多くの人の目に触れる場所に設置されています。

（例）

大きな看板
バス停の広告
地下鉄内のポスター

などがこれにあたります。

OOH広告の定義とは？

OOH広告は、外出時に人々の目に入る広告全てを指します。

主に公共の場所や交通機関で見ることができる広告で、私たちの注意を引くように設計されています。

OOH広告の目的は、商品やサービスの情報を効果的に多くの人へ伝えることです。

屋外広告の歴史と発展

屋外広告は非常に古い歴史を持っています。

初期の例として、街の壁に描かれた広告です。

時間が経つにつれ、技術の進歩により、紙のポスターから電光掲示板まで、様々な形式で広告が行われるようになりました。

今ではデジタル技術を使った広告が主流となり、動画・音声を使ってより多くの人々の関心を引きつけています。

OOH広告の主な種類と特徴

OOH広告は大きく分けて3つの形式に分類されます。

①静的広告

代表的なものとして、ビルボードなどの広告があります。

（例）

・高速道路沿いに見ることができる大きな看板など。
・大きさと位置から遠くからでも見ることができるため、非常に効果的である。

②交通広告

主にバス・タクシー・電車などの移動手段を利用した広告です。

（例）

・バス全体を使ったラッピング広告がある。
・動く広告として街中で目立つ存在となる。

③デジタルサイネージ

画面を使い、内容を変えることができる電子広告のことです。

（例）

・駅のプラットフォームや商業施設の入口に設置されることが多い。
・天気や時間に応じて広告内容を変えることができるため、柔軟に対応することが可能。

OOH広告のメリット：なぜ効果的なのか？

OOH広告は私たちの日常の中で自然と目にすることが多く、他の広告手法にはない特別なメリットがあります。

【メリット】

多くの人々の目に触れる機会が多い！
特定の場所に特化して広告を打つことができる！
最新の技術と組み合わせることでさらに効果を高めることができる！

それぞれ詳しく説明しましょう。

広告の可視性とリーチの強さ

OOH広告の最大の強みは、文字通り「目に見える」存在感です。

（例）

大きなショッピングモールの入口近くにあるデジタルスクリーンに表示される広告。
↓
一日に何千人もの人々が通るため、非常に多くの人々に見てもらうことができる。

このような広告は特に、

新しい商品の発売
特別なセールの告知

に使うと効果的で、多くの人々の記憶に残りやすくなります！

ターゲット層に直接届けるインパクト

OOH広告は、地理的な特性を活かして特定の消費者層に直接訴えかけることができます。

（例1）

ビジネスマンが多く通る都心の駅前に設置される広告。
↓
通勤中のビジネスパーソンをターゲットにした商品やサービスの宣伝に最適。

（例2）

大学近くのバス停に設置された広告。
↓
学生向けの商品やイベントの情報を効果的に伝えることができる。

デジタルとの組み合わせによるシナジー効果

近年のOOH広告は、デジタル技術を利用することで以前にも増して効果的になっています。

デジタルビルボードは、その時々の状況に応じて広告内容を変更することが可能です。

（例1）

天候に応じて服装を提案する広告
現在の交通状況に合わせた交通手段の提案

など、タイムリーで関連性の高い情報を提供することができます。

（例2）

スマートフォンと連携させる。
↓
広告を見た人がその場でクーポンを受け取ることができるキャンペーンが実施できる。

消費者の参加を促す「新しい形の広告手法」として注目されています！

これらの例から、OOH広告がいかに多くの人々に効果的にアプローチできるかがわかります。

・ビジュアルが強い印象を与える。
・日常の中で、自然に消費者に情報を届けることができる。

広告戦略の一環として非常に有効です。

OOH広告の具体的な活用例

OOH広告はさまざまな業界で広く使われており、その活用方法は多岐にわたります。

特に目立つ場所に配置されることが多いため、効果的に注目を集めることができます。

ここでは、実際の企業がどのようにOOH広告を用いているか、いくつかの具体例を紹介します。

成功事例1：国内外でのOOH広告の効果

アメリカの有名なコーヒーチェーン：

新しい季節限定ドリンクのプロモーションとして、大都市の繁忙地域に巨大なビルボード広告を展開。
↓
このビルボードは、鮮やかな色使いと目を引くデザインで、通行人の注目を集めることに成功。
↓
広告にはQRコードが含まれており、スマートフォンでスキャンすると店舗の最寄りの位置情報とクーポンが提供される仕組みとなっていた。
↓
このキャンペーンによりその期間中売上が大幅に増加！
↓
ブランドの認知度も向上した！

成功事例2：小規模事業者がOOH広告を使う利点

地方の小さなレストランでは、地元の人々をターゲットにしたOOH広告を効果的に使用しています。

お店近くの交差点に、手書き風の温かみのあるデザインの小さな看板を設置。
↓
特別なランチセットや週末限定メニューを紹介。
↓
この看板は地元の住民に親しみやすく、口コミで評判が広がるきっかけとなる。
↓
またこのような個性的な広告は、SNSでの写真撮影や共有を促し、さらに多くの来店を引き寄せる。

成功事例3：OOH広告のクリエイティブな展開方法

日本のある化粧品ブランド：

新製品の特徴をアピールするために、主要駅の通路に大型のインタラクティブ広告を設置した。
↓
この広告は、通行人が近づくとセンサーが反応し、その人の動きに合わせて広告画面上の花が開く演出がされていた。
↓
このユニークな体験は訪れる人々に強い印象を残し、製品への興味を引き出した。
↓
また「体験型マーケティング」としても機能し、消費者に直接的な製品体験を提供する新しい試みとなった。

3つの例からわかるように、OOH広告はその規模や業界を問わず、様々な方法でクリエイティブに活用することが可能です。

企業が独自のアプローチで消費者の注意を引き、記憶に残るブランド体験を提供するための強力なツールとなっています。

OOH広告を始めるためのステップ

OOH広告を始めるには、しっかりと計画を立て、効果的に実行する必要があります！

ここでは、広告キャンペーンを計画から実施、評価に至るまでのステップを初心者にもわかりやすく説明します。

①計画の立て方：OOH広告キャンペーンの計画

OOH広告キャンペーンを成功させるためには、広告の目的を明確に定めることが先決です。

（計画の流れ）

・新しい商品を知ってもらいたい
・特定のイベントへの参加を促したい
といった具体的な目標を設定する。
↓
次に、その広告を見ることになる人々＝ターゲットオーディエンスを考える。
↓
どの年齢層や興味を持つ人たちにアプローチしたいかを明確する
↓
それに合わせたメッセージとビジュアルを選ぶことが重要。

（例）

若者向けのファッションブランドが新しいコレクションを宣伝する場合：

流行に敏感な若者が集まる地区のバス停や電車内にキャッチーで色鮮やかな広告を設置する計画を立てる。